Dünyanın en değerli markası el değiştirdi: Apple’ı solladı…
Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance’ın “Dünyanın En Değerli 500 Markası” araştırmasına göre dünyanın en değerli markası Amazon oldu. Amazon’un marka değeri 299,3 milyar doları buluyor. Amazon’u sırasıyla 297,5 milyar dolar marka değeriyle Apple, 281,4 milyar dolarlık değeriyle Google takip ederken Türk markaları ilk 500’e giremedi.
Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance tarafından hazırlanan “Dünyanın En Değerli 500 Markası-Global 500-2023” araştırması sonuçlandı.
Buna göre 299,3 milyar dolar marka değeriyle Amazon dünyanın en değerli markası olarak tespit edildi. Amazon, 2021’de 254,2 milyar, 2022’de de 350 milyar dolarla ikinci sırada yer almıştı.
APPLE’I SOLLADI
Amazon’u yaklaşık 297,5 milyar dolar marka değeriyle Apple, 281,4 milyar dolar değerle Google takip etti. Geçen yılki listede Apple ilk sırada yer alıyordu.
Söz konusu listede 191,6 milyar dolarla Microsoft 4’üncü, 113,8 milyar dolarla ABD’li perakende şirketi Walmart 5’inci, 99,7 milyar dolarla Güney Koreli teknoloji firması Samsung 6’ncı, 69,5 milyar dolarla Çinli banka ICBC 7’nci, 67,4 milyar dolarla ABD’li telekom şirketi Verizon 8’inci, 66,2 milyar dolarla Tesla 9’uncu, 65,7 milyar dolarla TikTok 10’uncu sırada yer buldu.
Sıralama tablosunun en altında yer alan markanın değeri 4,7 milyar dolar olarak kaydedilirken bu değere ulaşamadığı için Türk markaları bu yıl da sıralamaya giremedi.
Araştırma sonuçlarına göre, ülkeler sıralamasında ABD açık ara önde yer aldı. Global 500 listesinde şirketlerin 201’ini ABD’li firmalar oluştururken 71’inin Çin, 32’sinin Japon, 31’inin Fransız, 25’inin İngiliz, 24’ünün Alman olduğu görüldü.
“TEKNOLOJİ EN DEĞERLİ ENDÜSTRİ”
Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, AA muhabirine, Çinli elektrikli otomobil markası BYD’nin yüzde 57, ABD’li petrol firması ConocoPhillips’in yüzde 56, Danimarkalı lojistik firması Maersk’in yüzde 53 ve ABD’li medya şirketi LinkedIn’in yüzde 49 ile en hızlı büyüyen markalar olduğunu söyledi.
Listede 48 markayla temsil edilen teknoloji firmalarının yüzde 6’lık değer kaybına rağmen 1,2 trilyon dolarla en değerli endüstri olmaya devam ettiği bilgisini veren İlgüner, “1 trilyon doları aşan marka değeriyle perakende ikinci en değerli iş kolu olmuştur. Bankacılık sektörü değer artışını sürdürmekte olup, listede 72 markayla temsil edilmektedir. Alphabet grubuna ait Google ve Youtube, 100 üzerinden 93 skorla en güçlü markalar olarak tespit edilmiştir” dedi.
Dünyanın en değerli 500 markası arasında ilk 20 şirket şöyle sıralandı:
|
2023 Sırası |
Marka |
Ülke |
İş Kolu |
Marka Değeri (Milyar Dolar) |
|
1 |
Amazon |
ABD |
Perakende |
299,3 |
|
2 |
Apple |
ABD |
Perakende |
297,5 |
|
3 |
|
ABD |
Medya |
281,4 |
|
4 |
Microsoft |
ABD |
Teknoloji |
191,6 |
|
5 |
Walmart |
ABD |
Perakende |
113,8 |
|
6 |
Samsung |
G.Kore |
Teknoloji |
99,7 |
|
7 |
ICBC |
Çin |
Banka |
69,5 |
|
8 |
Verizon |
ABD |
Telekom |
67,4 |
|
9 |
Tesla |
ABD |
Otomobil |
66,2 |
|
10 |
TikTok |
Çin |
Medya |
65,7 |
|
11 |
Deutsche Telekom |
Almanya |
Telekom |
62,9 |
|
12 |
China Construction Bank |
Çin |
Banka |
62,7 |
|
13 |
Home Depot |
ABD |
Perakende |
61,1 |
|
14 |
|
ABD |
Medya |
59 |
|
15 |
State Grid |
Çin |
Genel Hizmet |
58,8 |
|
16 |
Mercedes-Benz |
Almanya |
Otomobil |
58,8 |
|
17 |
Agricultural Bank |
Çin |
Banka |
57,7 |
|
18 |
Starbucks |
ABD |
Restoran |
53,4 |
|
19 |
Toyota |
Japonya |
Otomobil |
52,5 |
|
20 |
|
Çin |
Medya |
50,2 |
